Пока Голливуд тратит сотни миллионов долларов на блокбастеры, мир охватывает новая, казалось бы, несерьезная волна. Короткие, двухминутные эпизоды, которые еще недавно клеймили как низкопробные «мыльные оперы», превратились в мощнейшую глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, Китай фактически подсадил планету на формат микдрам, и этот процесс уже невозможно остановить.
Суть феномена проста: контент, идеально адаптированный под экран смартфона. Каждая серия длится всего две-три минуты, что делает формат самым быстрорастущим сегментом мобильного потребления в мире. Цифры говорят сами за себя: согласно данным аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микдрамами, достигло 25 минут в сутки. Это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого взлета началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от этого формата в Поднебесной обошли сборы всего национального кинопроката. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на глобальную арену. Масштаб экспансии поражает: к февралю 2025 года на зарубежные рынки выплеснулось более 200 приложений с короткими драмами — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха кроется в феноменальной рентабельности. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом хиты могут приносить миллионы долларов прибыли за счет микса из рекламы, платных подписок и микроплатежей за просмотр эпизодов. Основная аудитория этого контента — женщины в возрасте от 18 до 35 лет. Главным «кошельком» индустрии стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех покупок внутри приложений в начале 2026 года. Прогнозы экспертов выглядят крайне оптимистично: если в 2025 году индустрия заработала 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до 26 миллиардов.
Крупные западные медиагиганты уже не могут игнорировать этот тренд. В мае сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первым крупным американским стримингом, внедрившим вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал дробить эпизоды своего реалиму-шоу Farmer Wants a Wife на короткие фрагменты для платформы My Drama.
Однако путь к глобальному господству не лишен препятствий. Модель оплаты за каждый эпизод встретила серьезное сопротивление в странах Азии и Латинской Америки. Параллельно с этим идет технологическая гонка: платформы активно внедряют искусственный интеллект, чтобы еще сильнее урезать издержки.
Три китайских гиганта, удерживающих лидерство на мировом рынке — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — сделали ИИ ядром своей стратегии. Компания Kunlun Tech интегрировала нейросети во все этапы производства, от аудио до видео. Результат впечатляет: затраты на серию упали с 200 тысяч долларов до всего лишь 20 тысяч. Это позволило компании выйти в положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя прогнозирует, что к 2027 году доля контента, созданного ИИ, может превысить 90%, что снизит расходы до 10% от нынешнего уровня. Но за технологическим триумфом скрывается и тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микдрам уже используют не только стриминги, но и крупнейшие мировые бренды. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы и набрал более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму «Открывая Starbucks в древние времена», которая в первый же день привлекла 2 миллиона зрителей и спровоцировала рост продаж сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo, который за первую неделю вошел в глобальный топ-3 в категории неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этой цифровой революции. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве для производства собственных микдрам в жанрах дорама, комедия, романтика и Edutainment. В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами, подтверждая, что формат короткого вертикального контента становится новой нормой для индустрии развлечений.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:57 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, сериалы
