[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"fetchNewsSets":3,"commonAppStore-fetchCommonData":13,"useCategories-loadCategories":32,"getNewsBySlug-krizis-smyslov-pochemu-sovremennyy-marketing-prevratilsya-v-servis-a-ne-v-strategiyu-2":78,"getSimilarNewsBySlug-krizis-smyslov-pochemu-sovremennyy-marketing-prevratilsya-v-servis-a-ne-v-strategiyu-2":94},{"hot":4,"popular":7,"trend":10},{"set":5,"label":6},"hot","Горячее",{"set":8,"label":9},"popular","Популярное",{"set":11,"label":12},"trend","Тренды",{"common":14,"css_vars":19,"socials":20,"info_rules":30,"init_prompt":18,"files":31},{"name":15,"logo":16,"favicon":17,"adv_id":18},"Food Tech","/ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/logo.png","/ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/favicon.svg","",{},[21,24,27],{"code":22,"url":23},"instagram","https://www.instagram.com/treoko_security?igsh=aXp3ajRxd3FrcWFo",{"code":25,"url":26},"vk","https://vk.ru/club237354965",{"code":28,"url":29},"tg","https://t.me/prodsecure","Полное или частичное копирование материалов Сайта в коммерческих целях разрешено только с письменного разрешения владельца Сайта. В случае обнаружения нарушений, виновные лица могут быть привлечены к ответственности в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.",[],{"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e":33,"64d3c805-76a8-4e2f-9db0-29f503ce846e":38,"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444":43,"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a":48,"93da9130-0846-49be-8080-d4f36b45e322":53,"d3af5256-b81a-4b7e-99cd-54cd59fd13ee":58,"791594a8-5023-49b1-8347-0b2c3b9b697c":63,"c519b45b-e773-438e-b143-2ce748a1d2fa":68,"b2b4dee4-09c7-4790-8109-118e274a4279":73},{"uuid":34,"name":35,"slug":36,"path":37},"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e","Бизнес и производство","biznes-i-proizvodstvo-16cce286","/categories/biznes-i-proizvodstvo-16cce286",{"uuid":39,"name":40,"slug":41,"path":42},"64d3c805-76a8-4e2f-9db0-29f503ce846e","Здоровье и медицина","zdorove-i-meditsina-93b14db9","/categories/zdorove-i-meditsina-93b14db9",{"uuid":44,"name":45,"slug":46,"path":47},"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444","Промышленность","promyshlennost-70fd668f","/categories/promyshlennost-70fd668f",{"uuid":49,"name":50,"slug":51,"path":52},"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a","Прочее","prochee-d30b89f8","/categories/prochee-d30b89f8",{"uuid":54,"name":55,"slug":56,"path":57},"93da9130-0846-49be-8080-d4f36b45e322","Ритейл и торговля","riteyl-i-torgovlya-cc848d2b","/categories/riteyl-i-torgovlya-cc848d2b",{"uuid":59,"name":60,"slug":61,"path":62},"d3af5256-b81a-4b7e-99cd-54cd59fd13ee","Сельское хозяйство","selskoe-khozyaystvo-08880dbb","/categories/selskoe-khozyaystvo-08880dbb",{"uuid":64,"name":65,"slug":66,"path":67},"791594a8-5023-49b1-8347-0b2c3b9b697c","Транспорт и логистика","transport-i-logistika-f3e46eb1","/categories/transport-i-logistika-f3e46eb1",{"uuid":69,"name":70,"slug":71,"path":72},"c519b45b-e773-438e-b143-2ce748a1d2fa","Экология","ekologiya-c3f420be","/categories/ekologiya-c3f420be",{"uuid":74,"name":75,"slug":76,"path":77},"b2b4dee4-09c7-4790-8109-118e274a4279","Экономика и финансы","ekonomika-i-finansy-c4a44819","/categories/ekonomika-i-finansy-c4a44819",{"uuid":79,"category_uuid":34,"category":35,"title":80,"slug":81,"description":82,"text":83,"date":84,"image_path":85,"image_preview_path":86,"video_path":18,"set":8,"tags":87,"links":93},"433417f0-78d3-4cad-aee1-b923d86b758c","Кризис смыслов: почему современный маркетинг превратился в сервис, а не в стратегию","krizis-smyslov-pochemu-sovremennyy-marketing-prevratilsya-v-servis-a-ne-v-strategiyu-2","Маркетинг в российских компаниях утратил созидательную функцию и превратился в обслуживающую. Это приводит к снижению креативности и росту недоверия со стороны бизнеса.","Маркетинг в российских компаниях переживает болезненную трансформацию: из мощного инструмента созидания он превратился в обычную обслуживающую функцию. Из-за этого креативность в отрасли падает, а доверие со стороны владельцев бизнеса стремительно тает. Такое мнение в эфире «Радио РБК» высказал Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily».\n\nПроблема кроется в смене управленческих парадигм. Если в девяностые и нулевые рынком правили предприниматели, обладавшие природным чутьем на маркетинговые возможности, то сегодня у руля оказались **финансисты**. Их подход прагматичен, но сух: они не понимают ценности долгосрочных вложений в развитие бренда. Ситуацию осложнил и уход глобальных корпораций, которые раньше выступали главными проводниками высоких стандартов креативности.\n\nСегодняшняя реальность такова, что маркетинг-директора задерживаются на своих постах в среднем всего на **6–9 месяцев**. Часто за громкими ребрендингами стоит не стратегия, а лишь отчаянная попытка продемонстрировать быстрый результат.\n\nБевзенко уверен:\n> Чтобы исправить ситуацию, собственникам нужно либо самостоятельно погружаться в специфику маркетинга, либо нанимать профессионалов и давать им право на трансформацию в течение как минимум **трех лет**.\n\nИдеальный кандидат сегодня — это не тот, кто сыплет англицизмами, а тот, кто умеет честно и на понятном языке объяснять границы достижимого.\n\n---\n*Опубликовано: 23 июля 2026, 07:59* | *Время чтения: 1 мин* | *Теги: маркетинг, трансформация, бизнес, креативность, игорь бевзенко*","2026-07-23T07:17:42.558919Z","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/1b713fad-c56d-47d2-8291-be01bb52876b.webp","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/thumb/1b713fad-c56d-47d2-8291-be01bb52876b.webp",[88,89,90,91,92],"бизнес","трансформация","маркетинг","креативность","игорь бевзенко",[],["Reactive",95],[96,110,123,136,147,160],{"uuid":97,"category_uuid":74,"category":75,"title":98,"slug":99,"description":100,"date":101,"image_path":102,"image_preview_path":103,"video_path":104,"set":8,"tags":105},"7b9d9793-282f-4f9a-b842-e6c7d2f99562","Борьба с подорожанием сахара: регионы и предприниматели договорились о заморозке цен","borba-s-podorozhaniem-sahara-regiony-i-predprinimateli-dogovorilis-o-zamorozke-cen","Власти 47 российских регионов подписали соглашения с бизнесом для сдерживания роста цен на сахар. Инициатива направлена на стабилизацию рынка и предотвращение неконтролируемого подорожания продукта.","2026-08-19T21:44:23.776306Z","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/a3957cf7-9949-46b8-b3f5-249dc887f3b7.webp","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/thumb/a3957cf7-9949-46b8-b3f5-249dc887f3b7.webp","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/video/7b9d9793-282f-4f9a-b842-e6c7d2f99562.mp4",[106,88,107,108,109],"регионы","соглашения","цены","сахар",{"uuid":111,"category_uuid":54,"category":55,"title":112,"slug":113,"description":114,"date":115,"image_path":116,"image_preview_path":117,"video_path":18,"set":8,"tags":118},"4c66b697-d8a8-4100-ac2b-6e82fbe156bf","Конец бьюти-империи? Налоговая служба инициировала закрытие бренда Карины Кросс","konec-byuti-imperii-nalogovaya-sluzhba-iniciirovala-zakrytie-brenda-kariny-kross-3","Федеральная налоговая служба инициировала процесс исключения компании «Кара Кросс косметикс» из реестра. Бизнес блогера Карины Лазарьянц, занимавшийся торговлей парфюмерией, столкнулся с юридическими трудностями.","2026-08-08T01:25:45.253456Z","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/c788f52c-7a31-4ad1-80ca-0b17d9541c44.webp","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/thumb/c788f52c-7a31-4ad1-80ca-0b17d9541c44.webp",[119,88,120,121,122],"ликвидация","налоговая","карина кросс","косметика",{"uuid":124,"category_uuid":74,"category":75,"title":125,"slug":126,"description":127,"date":128,"image_path":129,"image_preview_path":130,"video_path":18,"set":8,"tags":131},"8fb40616-a5ae-405c-823b-93fff7868c72","Помощь в условиях кризиса: правительство ищет способы защитить бизнес после атак на склады Wildberries","pomoshch-v-usloviyah-krizisa-pravitelstvo-ishchet-sposoby-zashchitit-biznes-posle-atak-na-sklady-wildberries","Правительство России разрабатывает пакет мер для защиты предпринимателей, пострадавших от атак на склады Wildberries. Процесс подготовки проходит при участии Минфина, Центробанка и ФНС под руководством Александра Новака.","2026-08-06T13:12:36.469922Z","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/d1aa5b39-24ac-451b-9482-4c7430e51334.webp","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/thumb/d1aa5b39-24ac-451b-9482-4c7430e51334.webp",[132,133,88,134,135],"поддержка","предприниматели","wildberries","минэк",{"uuid":137,"category_uuid":34,"category":35,"title":138,"slug":139,"description":140,"date":141,"image_path":142,"image_preview_path":143,"video_path":18,"set":8,"tags":144},"1fa2d8f8-f1bc-4002-a622-aa6af91cc806","Диалог на равных: как Wildberries и ивановский бизнес ищут общие решения в непростое время","dialog-na-ravnyh-kak-wildberries-i-ivanovskiy-biznes-ishchut-obshchie-resheniya-v-neprostoe-vremya-2","В Ивановской области прошли переговоры между представителями Wildberries и местным бизнес-сообществом. Встреча была посвящена мерам поддержки партнеров в текущих условиях.","2026-08-05T16:48:35.526907Z","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/bfc19456-9f3b-4053-a933-493fa3e9f662.webp","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/thumb/bfc19456-9f3b-4053-a933-493fa3e9f662.webp",[145,132,88,134,146],"переговоры","ивановская область",{"uuid":148,"category_uuid":74,"category":75,"title":149,"slug":150,"description":151,"date":152,"image_path":153,"image_preview_path":154,"video_path":18,"set":8,"tags":155},"c7389ac4-f429-4546-b9be-0429814406d5","Право на редомициляцию: новый закон поможет российскому бизнесу спасти активы от иностранных санкций","pravo-na-redomicilyaciyu-novyy-zakon-pomozhet-rossiyskomu-biznesu-spasti-aktivy-ot-inostrannyh-sankciy","Владимир Путин утвердил закон, упрощающий переезд компаний в специальные административные районы России. Новый механизм позволит защитить активы от иностранных санкций и юридических преград.","2026-08-04T16:41:04.529663Z","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/c72b3035-0451-439b-962a-876062dfbee2.webp","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/thumb/c72b3035-0451-439b-962a-876062dfbee2.webp",[156,157,88,158,159],"закон","путин","редомициляция","сар",{"uuid":161,"category_uuid":74,"category":75,"title":162,"slug":163,"description":164,"date":165,"image_path":166,"image_preview_path":167,"video_path":18,"set":8,"tags":168},"58d1ab7e-aa8a-453c-8c51-dc9767e123bb","Эпоха алгоритмов и новый мировой порядок: к чему готовиться в условиях глобальной перестройки","epoha-algoritmov-i-novyy-mirovoy-poryadok-k-chemu-gotovitsya-v-usloviyah-globalnoy-perestroyki-7","Доклад «Человек, технологии, глобализация: новая система координат» представляет комплексный анализ текущих мировых изменений. Работа подготовлена экспертами Центра «Третий Рим» РАНХиГС на основе итогов Открытого диалога.","2026-08-04T06:35:07.501072Z","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/d0612e9c-b5a6-47a3-b775-faf2f2bbccd9.webp","ea85ac0b-2ef7-419e-8635-556d54c77b49/thumb/d0612e9c-b5a6-47a3-b775-faf2f2bbccd9.webp",[169,170,171,89,172],"технологии","аналитика","глобализация","доклад"]